Chiều 25/11/2025, tại Bảo tàng Hà Nội, sự kiện trải nghiệm “Bắc Bộ Hỷ – Trăm năm một chữ duyên” đã khép lại trong không khí hân hoan và nhiều xúc động. Dự án do nhóm sinh viên năm cuối ngành Quản trị Thương hiệu, Trường Khoa học Liên ngành và Nghệ thuật – Đại học Quốc gia Hà Nội (VNU-SIS) thực hiện, hướng tới việc khôi phục, tái hiện và lan tỏa tinh hoa lễ cưới truyền thống Bắc Bộ qua góc nhìn sáng tạo của thế hệ Gen Z.

Trong bối cảnh nhiều phong tục cưới hỏi đang bị giản lược hoặc dần mai một, nhóm sinh viên đã dành gần ba tháng nghiên cứu, từ tháng 9 đến tháng 11/2025, khảo sát hơn 200 người trẻ để đo mức độ hiểu biết và nhu cầu tiếp cận văn hóa. Kết quả cho thấy hơn 74% Gen Z chưa hiểu sâu về nghi lễ cưới cổ truyền, trong khi trên 80% mong muốn được trải nghiệm trực quan thay vì chỉ đọc tài liệu. Từ thực tế đó, “Bắc Bộ Hỷ” được xây dựng như một sự kiện kể chuyện văn hóa bằng trải nghiệm sống động. Dự án đặt mục tiêu vừa tạo không gian học thuật – sáng tạo, vừa đưa di sản bước ra khỏi khuôn khổ sách vở.

5 lễ truyền thống cho đám cưới Việt được thực hiện đầy đủ trong sự kiện Bắc Bộ Hỷ (Ảnh: BTC)

Trung tâm của chương trình là hoạt động tái hiện trọn vẹn không khí cưới hỏi Bắc Bộ xưa. Không gian Bảo tàng Hà Nội được “biến hóa” như một đám cưới quê thập niên 1990, với phông rạp, bàn ghế, âm thanh, cách bày biện mâm lễ đều được nghiên cứu và dàn dựng kỹ lưỡng. Năm nghi lễ chính của một đám cưới truyền thống gồm dạm ngõ, ăn hỏi, xin dâu, rước dâu (thành hôn) và lại mặt được tái hiện mạch lạc, dựa trên tài liệu, tham vấn của giảng viên Khoa Công nghiệp Văn hóa và Di sản cùng ý kiến từ các nghệ nhân và người cao niên. Người tham dự không chỉ “xem” mà như đang dự một đám cưới thực thụ, với đủ nếp nhà, nếp làng và không khí “quan viên hai họ, bà con lối xóm” quây quần.

Ở góc nhìn học thuật, ThS. Lê Thị Thoa – giảng viên hướng dẫn Trường Khoa học Liên ngành và Nghệ thuật – đánh giá cao cách tiếp cận của nhóm sinh viên: “Tôi đánh giá rất cao sự tâm huyết và năng lực chuyên môn của nhóm. “Bắc bộ Hỷ” được nghiên cứu bài bản, cho thấy khả năng vận dụng kiến thức quản trị thương hiệu vào thực tiễn bảo tồn di sản. Điều đáng quý nhất là các em đã chọn một chủ đề khó, mang tính liên ngành cao, và thành công trong việc “dịch” các giá trị văn hóa truyền thống thành những trải nghiệm sáng tạo, hấp dẫn, đúng với tinh thần đào tạo của Nhà trường.”.

Từng chi tiết trong không gian của Bắc Bộ Hỷ được tái hiện dựa trên các nghiên cứu và tham vấn từ giảng viên. (Ảnh: BTC)

Song song với phần nghi lễ, sự kiện xây dựng hệ thống trạm trải nghiệm xoay quanh các yếu tố biểu trưng của cưới hỏi Bắc Bộ. Dưới sự hướng dẫn trực tiếp của host – Founder thương hiệu 7799WST – khách tham dự được học cách têm trầu, đơm cau đúng điệu, đồng thời được giải thích cặn kẽ ý nghĩa của trầu cau trong lễ cưới Việt như biểu tượng của sự gắn kết, tròn đầy và khởi đầu hỷ sự. Mâm trầu cau, sính lễ, trang phục cô dâu chú rể, những chi tiết từng quen thuộc với thế hệ ông bà, cha mẹ được “dịch” lại bằng ngôn ngữ trưng bày gần gũi với người trẻ.

Không gian trưng bày của “Bắc Bộ Hỷ” còn giới thiệu bộ sưu tập IU VIỆT của 7799WST, trong đó các thiết kế hiện đại được lấy cảm hứng từ chất liệu truyền thống. Từ hoa văn, màu sắc đến kiểu dáng, mỗi sản phẩm gợi mở một cách tiếp cận mới với văn hóa cưới xưa: Tôn trọng cội nguồn nhưng không xa lạ với thẩm mỹ đương đại. Khu check-in tràn ngập không khí hỷ sự với phông nền đám cưới Bắc Bộ, dịch vụ chụp ảnh lấy ngay và những món quà nhỏ xinh thiết kế riêng theo tinh thần “Bắc Bộ Hỷ” giúp mỗi vị khách mang về một phần ký ức hữu hình sau trải nghiệm.

Các hoạt động tương tác được tổ chức nhằm đưa các phong tục cưới thêm gần gũi với các bạn trẻ hiện đại. (Ảnh: BTC)

Các hoạt động tương tác như workshop têm trầu cánh phượng, thử khoác lên mình trang phục cưới những năm 1990, tham gia diễn xướng trong không gian tái hiện đám cưới… giúp người tham dự “sống trong nghi lễ” thay vì chỉ đứng ngoài quan sát. Bạn Vũ Ngọc Anh (Hà Đông, Hà Nội) chia sẻ: “Tham gia sự kiện hôm nay đã giúp mình hiểu thêm về tập tục cưới hỏi ngày xưa, những hình ảnh mà khó có thể bắt gặp trong đời sống hiện đại. Lần đầu tiên mình được học têm trầu cánh phượng – Một nét đẹp tinh tế trước đây chỉ nghe nhắc tới. Trải nghiệm này khiến mình hiểu hơn và thêm trân trọng những phong tục mà ông bà đã gìn giữ bao đời.”

Người tham gia thích thú với hoạt động tự tay têm trầu. (Ảnh: BTC)

Đối với chính các bạn trẻ thực hiện chương trình, “Bắc Bộ Hỷ” cũng là hành trình lắng nghe và đối thoại với ký ức của thế hệ đi trước. Bạn Trịnh Thị Phương Linh, sinh viên năm tư Trường Khoa học Liên ngành và Nghệ thuật – ĐHQGHN, xúc động khi được hóa thân thành cô dâu trong nghi lễ tái hiện: “Lúc em được mặc bộ đồ cô dâu của những năm 1990, em thật sự rất xúc động, vì cảm giác như được quay lại thời gian ấy, được chạm vào những ký ức mà thế hệ ba mẹ mình đã từng trải qua. Đối với một sinh viên như em, đây không chỉ là việc đóng vai, mà là một trải nghiệm đặc biệt giúp em hiểu hơn về văn hóa truyền thống, về tình yêu và sự gắn kết của con người thời kỳ đó. Em cảm thấy tự hào và biết ơn khi được tái hiện lại khoảnh khắc đẹp như vậy.”

Trước chương trình chính tại Bảo tàng Hà Nội, dự án đã mở màn bằng sự kiện “Giao duyên – Mời trầu kết duyên” tại phố đi bộ hồ Hoàn Kiếm, tái hiện tục mời trầu, hát Quan họ và không gian kết dây đồng tâm, qua đó tạo bước đệm truyền thông và thu hút sự quan tâm của công chúng.

Hoạt động mở màn trước đó tại Phố đi bộ. (Ảnh: BTC)

Đại diện Ban tổ chức, bạn Hoàng Thị Thanh cho biết: “Bắc Bộ Hỷ là dự án mà chúng tôi dành toàn bộ tâm huyết, vật chất và những kiến thức chuyên môn đúc rút trong quá trình học tập. Chúng tôi mong rằng người trẻ sẽ không chỉ thấy được vẻ đẹp của cưới hỏi xưa, mà còn nhận ra trong những giá trị tưởng chừng xa vời ấy có cả triết lý nhân sinh, triết lý lễ nghĩa của người xưa: sự trân trọng hạnh phúc gia đình, tinh hoa về lễ nghi thờ cúng, trang phục và ẩm thực.”

Với thông điệp “Têm trầu đơm cau – Trọn tình vẹn nghĩa”, “Bắc Bộ Hỷ – Trăm năm một chữ duyên” không chỉ góp phần “đánh thức” di sản cưới hỏi Bắc Bộ trong đời sống đương đại, mà còn cho thấy cách thế hệ Gen Z có thể chủ động tham gia bảo tồn di sản bằng tư duy dự án, ngôn ngữ truyền thông mới và tinh thần sáng tạo. Dự án được kỳ vọng sẽ tiếp tục phát triển thành nguồn tư liệu và mô hình giáo dục văn hóa hữu ích, góp phần gìn giữ những nét đẹp hôn nhân truyền thống trong ký ức nhiều thế hệ.