Trong 9 tháng đầu năm 2026, Hà Nội đón 27,54 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch đạt 113,15 nghìn tỷ đồng. Đằng sau những con số tăng trưởng là một chuyển động đáng chú ý của Hà Nội – Thành phố Sáng tạo: di sản, nghệ thuật biểu diễn, kinh tế đêm, các sự kiện văn hóa và sản phẩm sáng tạo đang ngày càng tham gia trực tiếp vào chuỗi giá trị du lịch, từng bước đưa công nghiệp văn hóa trở thành một động lực mới của kinh tế Thủ đô.

Theo báo cáo của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội, tổng lượng khách đến Hà Nội trong 9 tháng đầu năm đạt khoảng 27,54 triệu lượt, tăng 6,2% so với cùng kỳ năm 2025.

Trong đó, khách quốc tế đạt 6,67 triệu lượt, tăng 22%; khách nội địa đạt 20,87 triệu lượt, tăng 2%. Tổng thu từ khách du lịch ước đạt 113,15 nghìn tỷ đồng, tăng 13,3%. Riêng doanh thu lữ hành trong 8 tháng đầu năm đạt khoảng 25,2 nghìn tỷ đồng.

Hệ thống lưu trú của Thành phố hiện có 3.769 cơ sở với hơn 72.400 phòng. Công suất sử dụng phòng bình quân 9 tháng đạt 66,48%, cao hơn cùng kỳ năm trước.

Nhưng phía sau những chỉ số tăng trưởng, một thay đổi đáng chú ý khác đang diễn ra trong cấu trúc sản phẩm du lịch Hà Nội.

Chương trình Khai mạc Festival Thăng Long – Hà Nội lần thứ II, năm 2026. Ảnh: BTC

Di sản không chỉ là điểm tham quan

Đến giữa tháng 9, các di tích, bảo tàng tiêu biểu thuộc Thành phố quản lý cùng Làng Văn hóa – Du lịch các dân tộc Việt Nam đã đón khoảng 3,5 triệu lượt khách, doanh thu phí tham quan đạt khoảng 151 tỷ đồng.

Cùng với những điểm đến truyền thống, Hà Nội đang mở rộng các hình thức khai thác di sản thông qua trình diễn, trải nghiệm ban đêm, công nghệ số và những sản phẩm văn hóa mới.

Đây là một chuyển động đáng chú ý đối với Hà Nội – Thành phố Sáng tạo về Thiết kế. Du khách ngày càng không chỉ đến để “xem” một di tích, mà còn có thể tham gia tour đêm, xem trình diễn nghệ thuật, trải nghiệm không gian sáng tạo hoặc kết nối di sản với ẩm thực và đời sống đô thị.

Nói cách khác, tài nguyên văn hóa đang từng bước được tổ chức lại thành trải nghiệm.

Nghệ thuật biểu diễn tạo thêm sức hút

Trong 9 tháng, sáu nhà hát thuộc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội đã ra mắt 12 chương trình, vở diễn mới, tổ chức 1.960 buổi biểu diễn và phục vụ hơn 950.000 lượt khán giả. Doanh thu từ hoạt động biểu diễn đạt trên 54,1 tỷ đồng.

Những con số này cho thấy nghệ thuật biểu diễn không chỉ giữ vai trò của một thiết chế văn hóa truyền thống mà đang ngày càng tham gia trực tiếp vào thị trường trải nghiệm của Thành phố.

Các chương trình nghệ thuật, lễ hội, hòa nhạc và sự kiện quốc tế cũng góp phần làm dày thêm lịch hoạt động của Hà Nội. Festival Thăng Long – Hà Nội lần thứ II được ghi nhận thu hút khoảng 250.000 lượt khách; Liên hoan Nhạc Jazz quốc tế Hà Nội 2026 cũng nằm trong chuỗi sự kiện văn hóa đáng chú ý của năm.

Các nghệ sĩ Câu lạc bộ Bình Minh Jazz biểu diễn chương trình Âm nhạc cuối tuần tại Nhà Bát Giác – Vườn hoa Lý Thái Tổ. Ảnh: Sở VHTT&DL Hà Nội

Kinh tế đêm kéo dài vòng đời của điểm đến

Một hướng phát triển khác là kinh tế đêm.

Các tuyến phố đi bộ, không gian ẩm thực, hoạt động văn hóa buổi tối và trải nghiệm tại làng nghề đang được Hà Nội tổ chức nhằm kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của khách.

Đây là thay đổi quan trọng về cách làm du lịch.

Nếu một du khách chỉ tham quan trong ngày, giá trị kinh tế tạo ra chủ yếu tập trung vào vé điểm đến và một số dịch vụ cơ bản. Nhưng khi Thành phố có thêm chương trình biểu diễn, trải nghiệm di sản ban đêm, ẩm thực, mua sắm và hoạt động sáng tạo, một chuyến đi có thể tạo ra chuỗi chi tiêu dài hơn.

Báo cáo cũng cho thấy công nghiệp văn hóa và kinh tế đêm đang ngày càng được gắn với mục tiêu xây dựng sản phẩm mới, nâng mức chi tiêu và mở rộng trải nghiệm của du khách.

Công nghiệp văn hóa bước vào chuỗi giá trị du lịch

Điểm đáng chú ý là Hà Nội đang không nhìn công nghiệp văn hóa như một lĩnh vực đứng riêng.

Các sản phẩm văn hóa, nghệ thuật, thiết kế, di sản, sự kiện và không gian sáng tạo đang được kết nối ngày càng rõ hơn với du lịch, thương mại và dịch vụ.

Đây chính là cách kinh tế sáng tạo tạo ra giá trị lan tỏa.

Một buổi biểu diễn có thể kéo thêm nhu cầu lưu trú và ăn uống.

Một tour đêm có thể khiến du khách ở lại lâu hơn.

Một lễ hội có thể tạo thêm dòng khách cho khu vực tổ chức.

Một sản phẩm thiết kế hay thủ công có thể trở thành một phần của chi tiêu du lịch.

Và một không gian sáng tạo có thể đồng thời là nơi sản xuất nội dung, điểm đến và thị trường cho sản phẩm văn hóa.

Với Hà Nội, lợi thế nằm ở việc Thành phố đã có sẵn một nền tảng tài nguyên rất lớn: hệ thống di sản dày đặc, làng nghề, ẩm thực, nghệ thuật biểu diễn, không gian đô thị lịch sử và một cộng đồng sáng tạo ngày càng mở rộng.

Bài toán hiện nay là tổ chức những nguồn lực ấy thành sản phẩm có khả năng tạo giá trị liên tục.

Quý IV tiếp tục là mùa cao điểm sự kiện

Trong những tháng cuối năm, Hà Nội tiếp tục có lịch sự kiện dày đặc.

Báo Điện tử Chính phủ liệt kê các chương trình lớn như các concert quốc tế, Liên hoan Phim quốc tế Hà Nội lần thứ VIII, Lễ hội Văn hóa thế giới, cùng Lễ hội Thiết kế Sáng tạo Hà Nội 2026.

Thành phố cũng khuyến khích doanh nghiệp xây dựng các gói kết hợp vé sự kiện, phòng nghỉ và tour tham quan nhằm kéo dài thời gian lưu trú của khách.

Đây là hướng đi đáng chú ý bởi nó đưa sự kiện ra khỏi phạm vi một chương trình văn hóa đơn lẻ và đặt vào một chuỗi kinh tế rộng hơn gồm lưu trú, vận tải, ẩm thực, mua sắm và trải nghiệm đô thị.

Với 27,54 triệu lượt khách và hơn 113 nghìn tỷ đồng doanh thu trong chín tháng, du lịch Hà Nội đang tạo ra một nền thị trường đủ lớn để công nghiệp văn hóa và các sản phẩm sáng tạo tìm thấy công chúng.

Thách thức tiếp theo không chỉ là thu hút thêm khách.

Quan trọng hơn là làm cho mỗi chuyến đi chứa nhiều giá trị Hà Nội hơn: nhiều văn hóa hơn, nhiều trải nghiệm hơn và nhiều sản phẩm sáng tạo có khả năng tạo doanh thu bền vững hơn.

Đó cũng là nơi du lịch, công nghiệp văn hóa và mục tiêu xây dựng Hà Nội – Thành phố Sáng tạo gặp nhau rõ nhất.

Nguồn tổng hợp

• Báo Điện tử Chính phủ – Chuyên trang Thủ đô Hà Nội, “Công nghiệp văn hóa và kinh tế đêm góp phần cho du lịch Hà Nội bứt phá”, 13/10/2026.
• Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội, số liệu tổng hợp về hoạt động du lịch, nghệ thuật biểu diễn và các thiết chế văn hóa 9 tháng đầu năm 2026.
• Cổng Thông tin điện tử thành phố Hà Nội, thông tin về chuỗi sự kiện văn hóa – sáng tạo quý IV/2026.